今天分享的是：匡威品牌手册
报告共计：18页
《匡威品牌手册》介绍了匡威品牌的历史、目标受众、品牌策略、品牌形象等内容。
1. 品牌历史
- 匡威由Marquis M. Converse于1908年创立，拥有超过100年的历史，是美国运动鞋的代表品牌。品牌一直与体育紧密相连，不断创新，其标志性产品All Star自1917年推出以来，在全球已售出超过10亿双。
2. 目标受众
- 主要面向年轻群体，尤其是那些追求时尚、热爱运动、喜欢个性化的消费者。
3. 品牌策略
- 采用“Made by you”策略，注重个性化和定制化，消费者可以在自己喜爱的运动鞋上印上个人印记。通过粉丝在社交媒体上分享照片，形成口碑传播，打造视觉故事，在过去5年中销售额增长了71%。
4. 品牌形象
- 标志：重新设计的标志回归到20世纪70年代的版本，一些细节有所改变，如饰边和星星尺寸变小，颜色变为炭黑色，字体也有所不同。标志中的五角星是品牌的重要象征，位置和形式在不同时期有所变化，现在的标志中五角星向右倾斜并位于一个横条上，品牌名称采用简洁的无衬线字体。
- 颜色：主要采用黑白两色，黑色象征着正直、优雅和完美，白色象征着魅力和纯洁。
匡威作为一个具有百年历史的品牌，通过不断创新和适应市场变化，在体育和时尚领域保持着较高的知名度和影响力。
以下为报告节选内容
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